饭对一个暴风成长的爱豆，是一种什么体验？

这个疑惑，天猫亚洲偶像嘉年华AIF2018可以帮你回答。上周末，创动空间联合天猫在杭州钱江世纪公园招募23支新势偶像团体，150余位偶像艺人，举办了一场嗨翻全场的线下爱豆狂欢。而在微博上，这场活动的主话题累计阅读量也超过4000w，讨论量近120w。

“不要C位要自己”，区隔于火药味浓重的偶像选拔战，天猫亚洲偶像嘉年华将偶像的意义重新溯源到追求梦想本身——不是只有站到舞台的中心才能发光，是台上台下的每个参与者一起努力才创造了完整的舞台。

让偶像与粉丝回归纯粹的舞台

饭爱豆犹如买股票，于估值洼地时果断入手，陪爱豆一路成王，这种自豪感或许就是“养成系”的魅力。

但一个尴尬的现实时，对潜在的粉丝来说，互联网的马太效应让注意力都集中在少数几个头部偶像团体，真正做大偶像产业的腰部偶像，并没能进入大众视野。一边是粉丝们抱怨世面上没有新鲜面孔，一边是层出不穷的爱豆缺乏曝光渠道。

归根结底，是偶像经济还处在爆发初期，收割“成熟期”艺人的红利是当下容易上手的赚快钱方式，而从零起步培养正处成长期的爱豆，需要对偶像产业长久投入的决心与魄力。天猫亚洲偶像嘉年华AIF2018不想做“割韭菜”的收割机，而愿做施肥灌溉的幕后人。

此轮线下舞台，共邀请了23支暴风成长的女（男）团。包括AKB48（日本）、SING女团、偶像学院IDOL SCHOOL、SWIN、Odyssey组合、CNK、L.I.K.E、CORE ONE、ZERO-G梦想男团、Moi组合、Twinkle女团、五元素组合、BOY STORY、Ladybess、Amoi-Amoi阿妹阿妹（马来西亚）、Teamspark火星团、Hello Girls你好少女、十二星宿、ACEMAX-RED、新宠儿、AR-X、MERA、彩虹章鱼烧（日本）。

其中，国内首个走电子国风的SING女团派出5为小姐姐演绎一曲《如梦令》，将传统经典与电子乐完美结合。全团年龄最大14岁，最小只有11岁的的萌帅男团BOY STORY，一首《ENOUGH》全程开麦，整齐划一的刀群舞配合节奏感强烈的RAP和高音，可谓唱跳俱佳，实力不容小觑。又酷又美的蜜蜂少女队，一曲《where to find you》真假声自由切换，转音更是轻盈入耳。同样选择开麦的SWIN，用精心编排的舞蹈和流畅高音带来了最新单曲《25HOURS》。

至于最后压轴的AKB48，当《恋爱幸运曲奇》的BGM响起，现场气氛瞬间引爆。姐妹团AKB48TeamSH则奉献了她们的现场首秀。21位新成员选择在天猫亚洲偶像嘉年华走出了自己偶像生涯的第一步，可谓意义非凡。

对这些正在崛起的偶像而言，天猫亚洲偶像嘉年华用规模效应搭建了一个在线下直观展示自身魅力的平台，对寻觅潜力股的粉丝来说，则有了一个难得的现场“考察”爱豆实力的机会。

互联网让风格各异的偶像和粉丝互相找到彼此，线下狂欢则是让这份“共情力”落地。没有不断叠加的数据攀比，没有心神俱疲的水军控评，天猫亚洲偶像嘉年华让属于舞台的偶像更纯粹，也让粉丝重新回到主人翁地位——我是为爱豆事业添砖加瓦的“精神股东”，但更是同样有着自我意志的追梦人。无论爱豆能否走上C位，无论自己能否在现实生活中披荆斩棘，但在此刻，我所寄托的、我们所共同拥有的前进梦想，足以带来片刻的欢愉。

让品牌、偶像和粉丝实现应得的共赢

将现场舞台带回偶像评价的主战场，天猫亚洲偶像嘉年华也没忘记拓宽偶像的商业价值。创动空间此次联合天猫、淘宝直播打通线上线下的新零售壁垒，设置了以实景互动体验为卖点的“A.I.F乐园”，以潮牌+新势偶像&线上联动+现场集市结合的形式，探索零售业的泛娱乐营销和偶像商业价值之间的合作空间。

的确，由于传统的教化式广告已经无法打动千禧一代，更平等姿态的kol“种草”型推荐正成为当前营销主流。而打破高高在上的明星印象，从一开始就走接地气范的偶像们，很容易成为用户眼里的靠谱之选。另一方面，因为对硬广的敏感性和怀疑情绪，产品之上的品牌文化更容易影响消费者选择。年轻化的包装、年轻化的态度，无疑需要新锐偶像们的演绎。

所以，在偶像和潮流品牌更有契合度的合作之下，粉丝看到的不止是服饰产品的穿着效果，更感受到与偶像建立联系的渠道——通过模仿外在打扮的魅力，认可偶像，并实现自我向往个性。这是偶像文化中自然存在的互动形式，也给了商业化变现的机会。

此次天猫亚洲偶像嘉年华上，爱豆团体与Levi’s/lee/UGG/new balance等潮牌合作，在现场担当“一日店长”，与摊位前的粉丝面对面互动。这种大规模的娱乐IP+品牌的线下资源整合，无疑对幕后的操盘者提出巨大挑战。

线下如此，线上也没有落后。爱豆们通过淘宝直播+微淘+短视频+种草猫的多平台联动,全面打通阿里系内容生态,重新定义了人、产品和场景之间的关系。这不仅将粉丝导流向品牌，制造了新的“移情”效果。也是阿里大文娱和电商平台前所未有的内容对接。

供应端的爱豆们通过优酷、淘宝双直播平台输出内容，需求端的粉丝，也可以通过在天猫、淘宝APP上一键搜索“天猫亚洲偶像嘉年华”关键词，找到心仪的偶像同款单品。这比往常叠加偶像名字+单品描述的操作更加便捷，也可称得上是同款经济里的“正规军”。

毕竟，通过品牌、平台与偶像的主动规范化，让早前同款效应里被盗版夺取的利益收归正版。品牌以低风险的植入，找回曾经错失的经济利益；平台则出手维护了线上贸易的合规性；粉丝既通过同款取悦了自己，也抬高了新势偶像的商业价值。

结语

让爱豆在成长期拥有平等的线下曝光机会，让粉丝实地PICK心仪的偶像；让品牌走近千禧一代，招揽新的年轻用户，让平台打通偶像产业链条，进行人和物的资源对接。天猫亚洲偶像嘉年华AIF2018进行的这场“实验”，无疑证明了新势偶像被忽略的价值。而其借助阿里系内容生态铺设的“花路”，在未来，也定会吸引更多的人加入。

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