首页 爱情风水 爆火全国,却抢不到代言!为国争光的全红婵们,哪里不如娱乐明星 — 恋爱理论

爆火全国,却抢不到代言!为国争光的全红婵们,哪里不如娱乐明星 — 恋爱理论



文/ 金错刀频道


奥运会结束了,热闹却还在延续。

全红婵老家的门外,每天聚集着2000多名网红,全天候全方位地直播她家人的生活点滴。

全红婵的家人烦不胜烦,出来劝说:请大家声音小一点,全红婵的奶奶已经两天没有休息了。


以往不怎么走动的亲戚也蜂拥而至,全红婵的妈妈表示:原来都不知道自己家里有这么多亲戚。


相比全红婵的遭遇,其他运动员就正常多了。

中国健儿目前都在接受隔离,闲来无事,纷纷拍vlog满足网友,获赞无数。

举重运动李发彬,硬核训练搭配少女滤镜,反差感十足。


游泳运动员汪顺的近距离锻炼视频,则是要撩拨网友的少女心。


奥运结束,人们对运动员的关注度仍然居高不下。

这当然是件好事。有关注有流量,运动员才会有更多出路。

但是,运动员想名利双收,却没那么容易。

1就算是奥运冠军,也没法轻易拿到代言

这届奥运会,获得了网友空前的关注,中国运动员霸榜热搜。

讨论奥运的微博条数多达7592万,网友互动量突破2.5亿,相关话题阅读量超过483亿,有551个相关话题登上热搜榜!

网友对运动员的喜爱,不仅体现在热搜里。

看到拿下7金1银的举重梦之队里,有很多运动员的家境都相当一般,例如谌利军,家里一直是特困户。网友急得到处帮他找代言,希望他能改善生活。

最终,平安健康险邀请谌利军担任健康大使,让大家松了口气。


还有全红婵,同样家境贫穷,网友得知她爱吃辣条后,纷纷@卫龙辣条,希望它能早日请全红婵代言卫龙也表示正在积极接触。


整个奥运期间,网友一直在呼吁国内品牌和综艺“多多关注咱们的运动员”,并且承诺“签下运动员,我一定买”,为运动员的“钱途”操碎了心。


事情也似乎正朝着网友希望的方向发展。

奥运前后,与运动员达成合作的品牌,一个接着一个。

8月10日,小米邀请苏炳添成为品牌代言人。除了小米,过去一个月,苏炳添还为伊利、水滴保、菲林格尔以及广汽传祺等品牌做过推广。

8月1日,女子铅球运动员巩立姣拿下冠军。当天,特步便官宣其成为代言人。

7月30日,游泳运动员汪顺强势夺金。也是当天,他成为了曼秀雷敦的代言人。

…..


形势一片大好,但是运动员们的春天,真的来了吗?

事实上,身处聚光灯下的运动员们,还是没能像明星艺人那样,将流量顺利地变现。

有媒体统计了8月以后的品牌代言情况,发现选择运动员的品牌,寥寥无几。

例如8月6日,龚俊成为百度APP代言人;8月9日,肖战成为京东电器代言人;8月10日,邓伦宣布成为雪花秀亚太区代言人…

就连那些和运动员契合度极高的品牌,在运动员的热度还居高不下的8月,还是选择了娱乐明星。

例如Keep邀请了易烊千玺成为品牌代言人,FILA宣布倪妮成为其高级运动时装代言人。


可以说,大部分中国运动员,即便有奥运冠军的光环,也很难拿到代言。

那些没夺冠的中国运动员,就更可想而知了。

一夜爆火的运动员,却几乎都实现不了一夜暴富。

2中国运动员,哪里不如娱乐明星了?

很多人不明白,品牌为何宁愿花更多钱请娱乐明星代言,也不肯找运动员代言。

更何况,娱乐明星时常有翻车的风险,很容易给品牌招黑,郑爽、吴亦凡之流充分说明了这点。


相比之下,中国运动员就保险很多。请他们代言,性价比极高。

品牌们会做出这样的选择,本质原因是:中国运动员带给品牌的价值,不如娱乐明星。

导致这一结果的因素,主要有三点。

1. 运动员的人气,太不稳了

品牌选择代言人,人气至关重要。

娱乐圈顶流,其庞大的粉丝基数和疯狂的粉丝购买力,能让品牌的营销、促销活动事半功倍,任谁都要心动。


比起娱乐明星,中国运动员在人气方面毫无优势。

首先,不同于娱乐明星,运动员很难炒出高人气,必须有实打实的亮眼成绩。

刘翔在04年雅典奥运会夺冠后,人气飙升,随后10年税前收入超5亿。然而,在其伦敦奥运受伤退赛后,除了耐克的终身代言合同,他失去了其他所有代言,此后也没有签约新代言。


这样可遇不可求的顶级运动员,都难以维持高人气,何况他人?

其次,中国体育的一些优势项目,例如举重、跳水,在中国鲜有群众基础,所以相应的优秀运动员难以出头。

没有群众基础,商业化就寸步难行,这个道理放诸四海皆准。

2019年法国女足世界杯,观众为夺冠后的美国女足高喊“equal pay!”(同工同酬),为女足收入远少于男足的现状鸣不平,但是并没有多大改善。


人们今天为小众运动的冠军们呐喊,明天就可能将他们遗忘,这一点品牌心知肚明。

2. 中国的职业赛事,太不职业了

小众运动难出高人气运动员,那么大众运动就可以吗?

理论上可以,但在中国,同样艰难。

2021年《福布斯》杂志运动员收入排行榜前十中,有足球运动员、篮球运动员、网球运动员、F1车手等。


足球运动员C罗,他在Ins上有超过1.7亿粉丝,根据社交网络研究公司Hooper HQ的计算,他的一条Ins动态平均价值达到97.5万美元。换到国内,相当于发条微博就能买一套北京的房。

这些运动员,都来自职业化程度非常高的比赛项目,上中下游的产业链相当完善。

相比之下,中国体育赛事的职业化程度弱了一大截,极大影响了运动员人气。

中国男篮的头号人物易建联,多年来才手握十多个代言,完全比不上当红明星。例如今年靠《山河令》爆火的龚俊,三个月拿下8个代言,代言数量很快超越易建联。


而之所以职业化程度不高,是因为中国的许多体育赛事受到了“专业体制”的影响,俱乐部的经营自主权非常有限。

对此,社会体育学者卢元镇曾表示:“正是NBA的成功,造就了美国男篮的强大实力。我们的体育管理者不能太过狭隘,要是真把职业体育搞好了,还愁人才吗?

3. 签约运动员,风险也不小

最后,就算一名运动员拥有超高人气,想拿下代言也并不容易。

众所周知,我国大部分运动员都是通过举国体制而成才,因此签订商务代言,也往往要受到国家队的统一管理和运营。


出于集体的利益和荣誉考虑,国家队选择代言谨小慎微。

此外,运动员的个人代言,还不能与团队代言有冲突,例如两个代言不能是竞品关系。这个问题,刘翔、林丹张继科都遭遇过。

如果协商不好,运动员甚至可能退队,造成国家队、运动员、品牌三输。

影响最大的例子就是田亮宁泽涛。2005 年1月,国家体育总局游泳运动管理中心将田亮除名,理由是参加过多商业活动,违反队规做广告代言等;2017年2月,国家队也以未经批准私自代言广告等理由,强制“逼走”了宁泽涛。


层层限制到最后,可供运动员选择的代言,就远少于娱乐明星了。

对于追求利益最大化的品牌而言,既然签约运动员有这么多顾虑,自然只好去追求娱乐明星。

虽然明星可能不靠谱,但出了问题就可以换,毕竟娱乐圈永远不缺明星。

3运动员的好日子,快来了?

即便没有商业代言,奥运冠军的日子也不会差到哪去。

话虽如此,人们还是希望运动员能有更高的回报。

在娱乐明星频频曝出天价片酬的今天,这种情绪就更明显了。

大众的这种态度,对运动员是一个好消息。过去,反对运动员接商业代言、参演综艺的声音比比皆是,认为是“不务正业”。如今,看到运动员接到代言,却是一派喜大普奔的场面。


有了大众的支持,运动员的其他“钱途”就变得更加明朗。

例如短视频等平台的兴起,给了运动员很好的曝光渠道,可以向人们展示他们接地气、有趣的一面,持续吸引关注。

“奶凶奶凶”的乒乓球运动员孙颖莎,走过路过的人,都不忘捏一把。


举重运动员李雯雯,和其教练组成的反差萌,被称为现实版《功夫熊猫》…


通过短视频等平台,有实力、有个性的运动员,即使从事小众运动,也能加速扩大知名度,并做到流量变现。

凭借一句“洪荒之力”成名的傅园慧,就成了品牌的香饽饽,一度代言了冰泉、科拓生物等品牌,并加盟《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等综艺节目。


更具代表性的是已经退役的跳高运动员张国伟,因其搞笑内容,在抖音的热度至今居高不下。


运动员靠奥运会赢得一时的流量,或许不会让品牌太心动,但如果能持续赢得流量,品牌很难不刮目相看。

最后,最重要的推动力还是来自于大众消费。

根据《体育产业的经济学分析》一书介绍:从国际经验看,一个国家人均年收入超过6500美元后,对体育消费较大规模的有效需求才开始形成,支持体育产业的快速发展。


如今,中国人均GDP已经连续两年超过1万美元,与之对应的则是不断增长的健身人群。数据显示,2020年中国的健身人群达7029万,且还在增长。

运动的人越来越多,运动员的人气也就有了坚实的基础,也就有了更多出路。

运动员收入向明星看齐的日子,还会远吗?

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