首页 爱情风水 《街舞4》再创峰值背后,优酷的长视频「大局」 : 先结婚后恋爱电视剧

《街舞4》再创峰值背后,优酷的长视频「大局」 : 先结婚后恋爱电视剧


©深响原创 · 作者|李婷婷

8月14日,以八方豪杰,齐聚中国“舞林”的微电影开场,《这!就是街舞》第四季如约回归。

“这街”系列IP的热度再达新峰值,《这!就是街舞》第四季开播后,连续三天登顶综艺热度榜TOP1,热度峰值达到463万,创下2021年度综艺灯塔热度新纪录。这股热潮还进一步涌至了海外,节目在YouTube上线中、英、阿拉伯语等10种左右语言字幕,覆盖近200个国家和地区,开播一小时后,优酷、节目及队长相关词条冲上泰国及菲律宾等国Twitter热搜。

优酷也交出了一份“综N代”的优秀答卷,除此之外,复盘今年以来剧综、国漫、纪录片等各个赛道,优酷都体现出了其在赛道头部的存在感。

剧集方面,优酷出品并播出的作品中,《司藤》成为上半年黑马,《觉醒年代》包揽白玉兰奖八项提名、斩获三大奖项。综艺方面,从《同一屋檐下》《怦然心动20岁》等构筑的头部女性与生活排播,到《象牙山爱逗团》《草莓星球来的人》《这!就是潮流》等打造的创新IP组合,都显示着平台旺盛的表达力。

此外,优酷在5月发布的包括了《秦时明月极致版》《少年歌行风花雪月篇》《神墓》《阳神》《冰火魔厨》《我师兄实在太稳健了》等明星IP在内“新国风”片单,给予了动漫观众极大期待;《我的时代和我2》《奇妙之城》等纪录片在受众层面的突破,也加持了纪录片从业者的信心。

上述不只是属于优酷的好成绩,一些也可以视作今年长视频高光时刻。在娱乐内容平台对用户抢夺越发激烈的大环境下,长视频表现出更强的韧性,根据QuestMobile数据,在线视频行业月活跃用户规模走出负增长期,在今年5月、6月终于迎来正增长。

这是长视频平台自驱、进化、跃迁的号角。过程中,优酷通过对内容与模式的探寻,用精品内容的洞察与判断,对“长视频何为”做出了当下性的解答。

《街舞4》背后,优酷的突破

从2018年至2021年,从第一季至第四季,《这!就是街舞》展现了一个超级IP的成长路径。

成长首先体现为覆盖广度的扩张。第一季开播时,《这!就是街舞》瞄准的是街舞圈层、潮流文化,而节目持续火爆带动了街舞出圈,也让节目受众进一步向大众层面突破。

今年,《这!就是街舞》第四季再一次将触角延伸,放眼世界,邀请了元老级舞者ACKY、“世界Locking组合天花板”Gogo Brothers等一众海外顶级高手加盟。经过四季节目的积累,《这!就是街舞》已然成为了世界街舞圈的一期一会的盛事,对国内综艺行业而言,这则是国综真正意义上问鼎世界的实践。

衍生内容也是扩大IP覆盖面的一种手段。围绕“这街”IP,优酷打造了丰富的节目带,《街舞营业中·相对论》《一起火锅吧2》《师父!我要跳舞了2》《街舞营业中·中外联萌》《街舞营业中·REACTION》《街舞要ONEMORE2》等衍生内容覆盖一周七天,提供不间断的视听享受。


走向大众乃至世界的同时,《这!就是街舞》围绕街舞文化的内容表达也越发深入。

第一季时,《这!就是街舞》承担起普及者的使命,内容上着重讲述“街舞是什么”,第二季时主题进一步深化到街舞的历史。第三季在疫情背景下,节目客观上为那些舞蹈班倒闭、赛事停办的舞者提供平台,讲述他们为行业而战的故事。《这街》也突破了街舞的现实意义,在与中国文化本土化结合的过程中,展现出街舞更深刻的艺术性、包容性、开放性与创造性。

优秀的综艺里一定有着能与时代共鸣的情绪。第四季,疫情带来的阴霾还未消散,但希望的曙光越来越近,《这!就是街舞》汇聚起来自世界的舞者,以舞会友,“Battle For Peace”,其所承载的情感浓度与议题深度不断在超越往季。

更广泛的受众与更高质量的表达,也理所应当地推高了《这!就是街舞》的商业价值。

据悉,在《这!就是街舞》第三季已经是同年商业化成绩最好的综艺节目之一的前提下,《这!就是街舞》第四季的商业化收入再增长了40%,成为截至目前今年全行业商业化收入最高的综艺节目。


覆盖面的扩大、价值的深化、商业空间的扩张,从《这!就是街舞》这一综艺IP四季以来的成长,还能进一步窥见优酷对综艺、对长视频内容与模式边界的思考。

聚焦节目本身,优酷在《这!就是街舞》这一IP上的实践,为“综N代如何维持生命力”提供了一种解法,在摆脱路径依赖的同时维持确定性。

以本季节目为例,其尝试了诸多方面的创新,突出中外融合,选手、作品风格、赛制上的差异性都能为观众带来新鲜感。但比赛制创新更重要的,是围绕着一个不变“内核”的多元表达。叠加赛制、选手、舞美等方面的升级,成熟的方法论构成了“这街”IP的确定性,观众始终能够被精湛的舞蹈技术、真诚勇敢的街舞文化、舞者之间针锋相对又惺惺相惜的氛围所打动。

跳出“综N代”这一定位,“这街”IP的成长其实是对综艺边界的不断叩问。

IP化加持了综艺的长尾效应,优酷则通过多种模式将“这街”IP长尾效应的充分开掘,其不仅在内容层面开发丰富的节目带,还进一步投入于自营品牌的打造,加强内容与用户之间的联系,打开更多的情感沟通纬度。

在更大的层面,“这街”突破了内容范畴,反哺着街舞产业的发展。从助力街舞破圈,再到街舞赛事因疫情纷纷停办的背景下,为全世界舞者提供舞台,“这街”已经成为街舞文化中浓墨重彩的一笔,承担起特殊的行业意义。

“这街”的IP影响力能够帮助行业蛋糕越做越大,再与所有的舞者、从业者共同分享。

而从国内走向国际,为红海竞争中的国内长视频平台划开了一个切口,节目也向更广阔的蓝海市场寻找增量。节目内容中对中国文化之美的展示,为中国街舞的展示,也是对国潮崛起大趋势的助力。

IP化、长链路、出海,这也是当下整个长视频网综发展的大趋势,“这街”算得上是先行者,也成功为后来者们留下了一些值得思考与借鉴的方法论。

优酷的探索,长视频的边界

综艺只是优酷内容布局的一个切面。站在长视频平台长期发展的视角来看,评价一个平台的生命力和想象力,更多时候要考虑其布局逻辑是否“自洽”,以及它的探索是否也是在探索行业的边界与可能。

先看优酷内部,内容行业始终面临着“爆款难”“规模化难”“不可持续”等天问,而在经营这样一个有着高度不确定性的内容生意时,优酷的策略关键词却是“确定性”。

为了保证这一确定性,优酷在内容上着眼全局,进行了有规划的排兵布阵。

综艺方面,优酷以超级综艺为主轴,以女性与生活、潮流与文化、喜剧综艺三个排播带构建用户心智。“一横三纵”的组合式打法,有利于平台实现对受众的高覆盖,拉高整体水位,树立强品牌心智。基于此目前优酷已成功打造《追光吧!哥哥》等新头部IP,并推出了女性与生活这一行业头部赛道,该赛道中《怦然心动20岁》豆瓣评分7.5、《我们恋爱吧》第二季豆瓣评分7.0,都实现了口碑数据双丰收。


剧集方面,优酷持续投入、深入推动五大剧场的建设,其中“宠爱剧场”成为行业头部厂牌。

《司藤》是今年优酷“宠爱剧场”贡献的一大惊喜,实现了低成本、非头部IP的以小博大,这也是对优酷筛选优质IP的眼光、工业化打造优质剧集的能力的验证。继《司藤》之后,优酷“宠爱剧场”还发布了新片单,包括近30部精品剧,涵盖了《与君初相识》、《沉香如屑》《一见倾心》《请叫我总监》等,内容储备丰富。

国漫也是优酷一直以来的强势内容之一,今年5月,优酷发布了“新国风”片单,包括35个动漫项目、20余部全新预告。并且,优酷在会上还发布了“星光计划”“一千零一夜计划”,携手合作伙伴与青年动画导演人才,试图推动优酷与行业的双向共赢。

纪录片方面,优酷主打题材丰富、类型多元,国民度高,同时不断开拓纪录片的边界,让纪录片更加的青春、劲爆、阳光。优酷数据显示,去年全年,优酷纪录片总播出时间超过850个小时,其中,国产纪录片的播放占比超过80%,为纪录片行业实现受众群体的突破提供了一种可行方向。


除了在各个赛道上的内容深耕与策略性排播,为了保证“确定性”,优酷在制作流程与商业模式上也不断向前探索,为整个行业展现了长视频新的可能性。

比如,长视频的工业化是当下市场热烈探讨的命题,而《司藤》就体现出了优酷在剧集工业化制作上的水准。根据《司藤》主创团队此前在优酷媒体沙龙上的分享,在剧本评估、主创阵容选择、演员选择、成本管理、项目分工、内容制作与调整上,优酷形成了一个整体而系统的作业流程。

再比如,《这!就是街舞》的产业化举措,以及火爆一时的《乡村爱情》盲盒,优酷与锦鲤拿趣(KOI TAKE)深度联结等等,都反映出优酷对内容产业化的探索,通过多样化、长链路的模式打开内容的商业化空间。依托于阿里文娱资源,优酷在尝试创新商业模式时更具优势。


站在长视频行业的宏观角度来看,优酷的种种探索正是寻找长视频一直以来的解法。

一直以来,长视频面临着一些难解的问题,包括内容的不确定性,以及高昂的内容成本与有限的商业化手段之间的矛盾。而从上述对优酷战略布局的复盘与分析中,可以观察到优酷对这些矛盾的思考与探究。

概括来讲,优酷首先从内容出发兼顾大众市场与多元圈层,用策略性的排播手段沟通用户心智,其次优酷基于工业化流程与高度执行力,保证内容水准、控制内容成本,最后优酷再通过对IP产业链的开发,多场景挖掘内容的价值。

这是优酷对于“长视频何为”的当下性回答。

近几月时间里,伴随着文娱行业玩家们竞争的加剧,越来越能明显地感受到各赛道在巨大压力下急切的进化需求。此时优酷所给出的回答,则为长视频行业的内容策略与模式探索指出了一个可能的方向。

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